PROBLEMA:

Una pieza de activación no es un cartel. El cartel se cuelga y se queda quieto. Esta se carga a pie por la calle, se acuesta en el piso, se levanta, se vuelve a cargar, y la están grabando desde el aire mientras todo eso pasa.

Eso cambia el problema: ya no es imprimir bonito, es que la pieza aguante el día. Tiene que ser grande para que se lea en una toma abierta, ligera para que una persona la cargue cuadras enteras, rígida para que no haga panza al levantarla, e impresa por las dos caras, porque la cámara le va a dar la vuelta. Y cuando el arte además tiene forma —la solapa de un sobre, las pestañas de un rompecabezas—, el corte tiene que caer exactamente donde el diseño lo dibujó.

SOLUCIÓN:

Aquí el diseño llegó resuelto: el concepto, el arte y la dirección creativa son de la agencia que lleva la campaña de Canta Corazón Pedregal. Lo nuestro fue la otra mitad del camino: convertir ese archivo en dos piezas físicas que se pudieran cargar por la calle, tirar al piso y armar frente a la cámara.

Las dos salieron del mismo proceso: impresión directa sobre TROVICEL y corte CNC.

El sobre: una pieza a dos caras que se carga entre dos

• Impresa por los dos lados, con artes distintos. Al frente, la solapa y la leyenda Contiene sentimientos; al reverso, Canta Corazón Pedregal · Agosto 2026. La pieza funciona se vea por donde se vea.
• El contorno no es un rectángulo. La silueta de la solapa se cortó en CNC siguiendo el mismo trazo del archivo de diseño, no una aproximación hecha a mano.
• Rígida de punta a punta. Se carga a lo ancho entre dos personas, sin bastidor y sin refuerzos, y no se dobla en el traslado.

El rompecabezas: cuatro piezas que embonan a la primera

• Las cuatro se cortaron anidadas del mismo trazo, así que la pestaña de una es exactamente el hueco de la otra. Por eso arman en el piso sin ajustes y sin retoques.
• Cada pieza se carga sola. Una persona la lleva en una mano; juntas forman un solo cartel.
• Se armaron en el pavimento, a la intemperie, y se grabaron desde arriba. Acostadas no se pandean ni se ondulan: la toma cenital es justamente la prueba de que el material se quedó plano.

Las piezas, en movimiento

La campaña se grabó en la calle. Estos son los dos reels publicados por @cantacorazon.pedregal, donde se ven las piezas cargándose, acostándose y armándose:

MATERIAL, EQUIPO Y TÉCNICA:

• TROVICEL (PVC espumado): rígido, muy ligero y no absorbe humedad. Es lo que permite que una pieza de ese tamaño la cargue una sola persona y que se pueda acostar en la calle.
• Impresión directa sobre la lámina: la tinta va en el propio material, no es un vinil pegado encima. Por eso el canto del corte queda limpio y no hay orilla que se levante al manipular la pieza.
• Corte CNC (router): a partir del mismo vector del arte. De ahí salen las siluetas, la solapa del sobre y las pestañas del rompecabezas.
• Impresión a dos caras en la misma pieza, con arte distinto por lado.
• Aplicaciones: activaciones y street marketing, photo opportunity, cheques y llaves gigantes para entregas, letras y siluetas para eventos, señalización temporal y displays de piso.

Cuando el arte tiene forma, el corte deja de ser un acabado y se vuelve parte del diseño.

Concepto, arte y dirección creativa: agencia a cargo de la campaña de Canta Corazón Pedregal. Producción, impresión y corte: Impresos 24.

PREGUNTAS FRECUENTES:

¿Qué es el TROVICEL y por qué se usa para activaciones?

Es una lámina de PVC espumado: rígida, muy ligera y que no absorbe humedad. Esa combinación es la que hace posible una pieza grande que una persona pueda cargar, que no se doble al levantarla y que aguante estar acostada en la calle. Se corta con router CNC, así que admite cualquier silueta.

¿Cuál es la diferencia entre impresión directa y un vinil pegado?

En la impresión directa la tinta se imprime sobre el material mismo. En la otra, se imprime un vinil y se pega encima. Para una pieza que se va a cortar con forma y se va a manipular mucho, la directa es mejor: el canto del corte queda limpio y no hay orilla de vinil que se levante o se despegue.

¿Pueden cortar cualquier forma?

Sí. El corte sale del mismo archivo vectorial del diseño, así que la pieza queda con el contorno exacto que se dibujó: siluetas, letras sueltas, logotipos, pestañas de rompecabezas o formas irregulares. Solo necesitamos el trazo de corte marcado en el archivo.

¿Se puede imprimir por los dos lados?

Sí, y en piezas de activación casi siempre conviene: la cámara y la gente le dan la vuelta. Se puede poner un arte distinto de cada lado, como en el sobre de este proyecto.

¿Aguanta la calle, el sol y la lluvia?

Para una activación de días, sí: el material no absorbe agua y no se pandea. Para una pieza que va a vivir meses a la intemperie te recomendamos otro sustrato o un laminado de protección; dinos cuánto tiene que durar y te decimos con qué conviene hacerla.

¿Puedo mandar mi propio diseño?

Sí, es lo más común en este tipo de trabajos: en este proyecto el arte llegó resuelto por la agencia y nosotros lo produjimos. Mándanos el archivo en vectores, con el trazo de corte en una capa aparte y las medidas finales. Si no tienes diseño, también lo podemos hacer.